UTM-метки для ChatGPT Ads: макросы OpenAI, шаблон и настройка в Ads Manager

В ChatGPT Ads есть отдельное поле для трекинга: в интерфейсе оно называется Landing page query parameters, в API — landing_page_configuration.query_string_template. Поле доступно на уровне кампании, группы объявлений и объявления, а настройки аккаунта задают значения по умолчанию для всех трёх.

Вписывают строку без знака ? в начале и без домена, например:

utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={ad_group_id}

Удобнее задать шаблон один раз на уровне кампании, а на группе или объявлении переопределять только то, что отличается, например utm_content для теста креативов.

Макросы пишутся в одинарных фигурных скобках и заменяются в момент показа, а не при сохранении кампании. В превью объявления вы увидите скобки как есть: это нормально, проверять нужно реальный клик.

Макросы возвращают числа, а не названия. Чтобы отчёт читался, заведите таблицу «ID группы → тема» в день создания группы: восстанавливать её через полгода по паузам и переименованиям долго.

ChatGPT уже помечает ссылки в ответах и в блоке источников параметром utm_source=chatgpt.com. Клик по объявлению без собственного шаблона придёт точно так же, и в отчёте реклама сольётся с органикой: вы остановите кампанию, а «органический» трафик упадёт в тот же день.

Разделяет их utm_medium. У органики его нет, поэтому задайте рекламе cpc или отдельное значение paid_ai и держите одно написание во всех кампаниях. В GA4 создайте пользовательскую группу каналов с правилом «источник содержит chatgpt и канал равен cpc» и поставьте его выше правила для ИИ-рефералов, иначе клики по рекламе посчитаются как рефералы.

К ссылке из объявления OpenAI сам добавляет параметр oppref — идентификатор конкретного клика. Пиксель OpenAI на сайте сохраняет его в cookie и по нему привязывает конверсии к объявлению. Это не UTM и не макрос: вы его не настраиваете, но обязаны донести до страницы.

Параметр теряется там же, где и UTM: на редиректах, которые отбрасывают строку запроса, на баннерах согласия с cookie, которые перезагружают страницу без параметров, и в одностраничных приложениях, где первый переход внутри сайта стирает адрес. Проверяйте реальный клик до финального URL.

Параметры с разных уровней складываются. Если кампания задаёт utm_source, а объявление — utm_content, в итоговой ссылке будут оба. Конфликт возникает только при одинаковом ключе на двух уровнях: тогда побеждает более конкретный.

1. Ссылка товара из фида, если кампания товарная.
2. Настройки трекинга аккаунта: utm_source и utm_medium по умолчанию.
3. Кампания: основное место для шаблона.
4. Группа объявлений: подпись темы, если нужна в ссылке.
5. Объявление: подписи для теста креативов, самый высокий приоритет.

Аккаунты на старом порядке для товарных фидов OpenAI переводит на новый до 5 ноября 2026 года: после переключения шаблон кампании начнёт перезаписывать совпадающие ключи из фида, проверьте метки в фидах.

• Закодированные скобки. %7Bcampaign_id%7D не подставится и придёт текстом. Вставляйте скобки как есть.
• Макрос в ключе, а не в значении. Макрос должен стоять справа от знака равно.
• Второй знак вопроса. Если у страницы уже есть параметры, шаблон добавляется через &; поле Landing page query parameters делает это само, а в ручной ссылке проверьте.
• Разное написание источника. ChatGPT, chatgpt и chat-gpt станут тремя строками в отчёте. Только нижний регистр.
• Ключи без префикса. Если на одной странице встречается трафик из нескольких площадок, свои параметры называйте с префиксом, например ch_adgroup, чтобы они не пересекались с чужими.

В конструкторе БЮРО1969 есть пресет ChatGPT Ads: он подставляет utm_source=chatgpt, utm_medium=cpc и макросы {campaign_id}, {ad_id}, {ad_group_id} в нужные поля, а пикер токенов показывает остальные макросы OpenAI с пояснениями. Транслитерация и нижний регистр применяются только к вашему тексту, скобки макросов остаются нетронутыми. Готовый хвост скопируйте в поле Landing page query parameters без знака вопроса.