---
title: "UTM-метки для Яндекс.Директа: список — Бюро 1969"
description: "UTM-метки для Яндекс.Директа: полный список ValueTrack-параметров, готовый шаблон, решение проблемы длины URL и кириллицы через {campaign_name_lat}."
canonical: https://utm.bureau1969.kz/utm/yandex-direct
source: "UTM Builder · Бюро 1969"
---

# UTM-метки для Яндекс.Директа: полный список параметров

UTM-метки для Яндекс.Директа собирают из обязательных параметров и динамических токенов ValueTrack в одинарных фигурных скобках. Рабочий шаблон: utm_source=yandex_direct, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign_id}, utm_content=ad_{ad_id}, utm_term={keyword}. При каждом клике Яндекс сам подставит в токены реальные ID кампании, объявления и ключевую фразу.

## Что такое UTM-метки и зачем они в Яндекс.Директе

UTM-метки — это параметры в конце ссылки, которые передают в аналитику (Яндекс.Метрику, Google Analytics) данные об источнике перехода: рекламную систему, кампанию, объявление и ключевую фразу. В Директе они нужны, чтобы видеть в отчётах не «yandex / cpc» одной строкой, а разбивку по каждой кампании, группе и фразе.

Аббревиатура расшифровывается как **Urchin Tracking Module** — по названию компании Urchin Software, которую Google купил в 2005 году и положил в основу Google Analytics. С тех пор UTM стал отраслевым стандартом для всех рекламных платформ.

Главная фишка Директа — динамические параметры ValueTrack. Вы один раз прописываете в шаблоне токены вида `{campaign_id}` или `{keyword}`, а Яндекс при каждом клике подставляет реальные значения. Размечать сотни объявлений руками не нужно.

## Обязательные и дополнительные параметры UTM

В UTM-разметке три обязательных параметра и два дополнительных. Без первых трёх метка считается неполной, и аналитика может неверно атрибутировать трафик.

| Параметр | Обязательный | Что передаёт | Пример для Директа |
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_source` | Да | Источник перехода | `yandex_direct` |
| `utm_medium` | Да | Тип трафика | `cpc` |
| `utm_campaign` | Да | Кампания | `{campaign_id}` |
| `utm_term` | Нет | Ключевая фраза | `{keyword}` |
| `utm_content` | Нет | Различие объявлений | `ad_{ad_id}` |

Для платной рекламы по контексту принято `utm_medium=cpc` (cost per click). `utm_source` пишите одинаково во всех проектах — например, всегда `yandex_direct`, иначе трафик раздробится на несколько источников из-за разного написания.

## Полный список динамических параметров Яндекс.Директа (ValueTrack)

Яндекс.Директ использует одинарные фигурные скобки `{x}`. Подставляйте эти токены прямо в значения utm\_\*, и при клике Яндекс заменит их на фактические данные.

| Параметр | Что подставляет | Возможные значения |
| --- | --- | --- |
| `{campaign_id}` | ID кампании | число |
| `{campaign_name_lat}` | Название кампании транслитом | латиница |
| `{gbid}` | ID группы объявлений | число |
| `{ad_id}` или `{banner_id}` | ID объявления | число |
| `{phrase_id}` | ID ключевой фразы | число |
| `{keyword}` | Ключевая фраза, по которой показано объявление | текст |
| `{source}` | Домен площадки в сетях | домен / `none` на поиске |
| `{source_type}` | Тип площадки | `search` / `context` |
| `{position_type}` | Блок показа | `premium` / `other` / `none` |
| `{device_type}` | Тип устройства | `desktop` / `mobile` / `tablet` |
| `{region_name}` | Регион показа | название региона |
| `{match_type}` | Тип соответствия | `rm` (автотаргетинг) / `syn` (синонимы) |
| `{param1}`, `{param2}` | Произвольные значения | задаёте сами |

Отдельно стоит `{yclid}` — идентификатор клика Яндекса. Вручную добавлять его в UTM не нужно: при включённой авторазметке он подставляется сам (об этом ниже).

## Рекомендуемый шаблон UTM для Яндекс.Директа

Готовый шаблон закрывает самые частые задачи аналитики и не раздувает ссылку до неприличия:

```
utm_source=yandex_direct
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id}
utm_content=ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type}
utm_term={keyword}
```

Собранная ссылка целиком:

```
https://site.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type}&utm_term={keyword}
```

В `utm_content` упакованы сразу три значения через разделитель `|` (вертикальная черта) — стандартный приём, когда нужно уместить несколько динамических параметров в одно поле. В отчётах вы разберёте их обратно по этому же символу.

Нужно видеть в отчётах не только ID, но и читаемое название кампании — добавьте `{campaign_name_lat}` в `utm_campaign`, например `utm_campaign={campaign_id}_{campaign_name_lat}`. А `{keyword}` в `utm_term` даёт срез по ключевым фразам прямо в Метрике.

## Кириллица в названиях: зачем нужен {campaign_name_lat}

UTM-метки должны содержать только латиницу, поэтому кириллицу в названии кампании нельзя подставлять «как есть» — в ссылке она кодируется в нечитаемый вид (например, «Распродажа» превращается в `%D0%A0%D0%B0%D1%81...`), ломает отчёты и иногда обрезается.

Решение Яндекса — параметр `{campaign_name_lat}`. Он автоматически транслитерирует название кампании в латиницу: «Зимняя распродажа» превратится в `zimnyaya-rasprodazha`. В аналитике видны осмысленные названия без ручной транслитерации и без проблем с кодировкой.

Правила оформления значений UTM:

-   **Только латиница** — кириллицу транслитерируйте или используйте `{campaign_name_lat}`.
-   **Нижний регистр** — `LinkedIn` и `linkedin` аналитика считает разными источниками.
-   **Слова разделяйте** символами `_` или `-`, без пробелов.
-   **Кодировка UTF-8** для всей ссылки.
-   **Не смешивайте регистр** в одинаковых по смыслу значениях.

## Авторазметка против UTM: в чём разница

Авторазметка и UTM — два разных механизма, которые не заменяют, а дополняют друг друга. Авторазметка добавляет к ссылке параметр `{yclid}` — технический ID клика Яндекса, по которому Метрика связывает визит с конкретным кликом в Директе. UTM передают человекочитаемые данные об источнике.

| Критерий | Авторазметка (yclid) | UTM-метки |
| --- | --- | --- |
| Что добавляет | `yclid` — ID клика | `utm_source`, `utm_medium` и др. |
| Кто подставляет | Яндекс автоматически | Вы прописываете в шаблоне |
| Читаемость в отчётах | Нет, технический ID | Да, понятные значения |
| Нужна для связки с Метрикой | Да | Нет |
| Работает в Google Analytics | Ограниченно | Да |

Включайте авторазметку (она нужна для корректной работы Метрики и автостратегий) **и** прописывайте UTM-метки. `{yclid}` обеспечит точную связку с Директом, а UTM дадут читаемые срезы в любой системе аналитики, включая GA4.

## Проблема длины URL и как её решить

Каждый динамический параметр после подстановки удлиняет ссылку, а слишком длинные URL обрезаются мессенджерами, плохо выглядят и упираются в лимиты. Если добавить все доступные токены ValueTrack плюс `{yclid}` от авторазметки, ссылка легко переваливает за 200-300 символов.

Что помогает сократить и привести URL в порядок:

1.  **Берите только нужные параметры.** Не размечайте `{region_name}`, `{position_type}` и `{param1}`, если не строите по ним отчёты. Минимально полезный набор — `{campaign_id}`, `{ad_id}`, `{keyword}`, `{source_type}`, `{device_type}`.
2.  **Упаковывайте значения через `|`** в один параметр, как в шаблоне выше, вместо отдельных utm-полей.
3.  **Используйте сокращатель ссылок** для итогового URL — он отдаёт короткую ссылку и сохраняет все метки при переходе.

И ещё: не ставьте UTM-метки на внутренние ссылки своего сайта — переход с UTM сбрасывает текущую сессию в аналитике и портит данные об источниках. UTM нужны только на входящих рекламных ссылках.

## Как быстро собрать UTM-метку для Директа

Корректную разметку для Яндекс.Директа можно собрать вручную, но проще через конструктор: он сам подставит правильный синтаксис скобок, проверит регистр и кодировку и не даст забыть обязательные параметры.

Порядок ручной сборки:

1.  Возьмите чистый URL целевой страницы без существующих параметров.
2.  Добавьте `?` и обязательные `utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}`.
3.  Допишите `utm_term={keyword}` и `utm_content` с нужными динамическими токенами через `|`.
4.  Проверьте, что нет кириллицы, пробелов и заглавных букв.
5.  Вставьте готовый шаблон в поле «Шаблон отслеживания» или в ссылку объявления в Директе.

Бесплатный конструктор **Бюро 1969 UTM Builder** делает это за пару кликов: работает на русском, без регистрации, хранит историю собранных ссылок прямо в браузере (localStorage), сокращает URL через share.kz и поддерживает динамические параметры всех платформ — Яндекс, Google Ads, Meta, TikTok, VK. Готовую разметку можно выгрузить в CSV.

## Частые вопросы

### Какие UTM-метки обязательны для Яндекс.Директа?

Обязательны три параметра: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Для Директа их заполняют так: utm_source=yandex_direct, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign_id}. Дополнительно используют utm_term={keyword} для ключевых фраз и utm_content для различения объявлений. Без первых трёх параметров разметка считается неполной.

### Как передать название кампании в UTM, если оно на кириллице?

Используйте динамический параметр {campaign_name_lat} — он автоматически транслитерирует название кампании в латиницу. Например, «Зимняя распродажа» станет zimnyaya-rasprodazha. Подставлять кириллицу напрямую нельзя: она кодируется в нечитаемый вид и ломает отчёты. UTM-значения должны содержать только латиницу в нижнем регистре.

### Чем отличается {ad_id} от {banner_id} в Яндекс.Директе?

Параметры {ad_id} и {banner_id} взаимозаменяемы — оба подставляют ID объявления в Яндекс.Директе. Можно использовать любой из них в utm_content, например utm_content=ad_{ad_id}. ID объявления нужен, чтобы в аналитике различать, какое именно объявление привело пользователя, и оценивать эффективность креативов.

### Нужно ли включать авторазметку, если уже стоят UTM-метки?

Да, авторазметку стоит включать вместе с UTM. Она добавляет {yclid} — технический ID клика, по которому Яндекс.Метрика точно связывает визит с кликом в Директе и корректно работают автостратегии. UTM дают читаемые срезы по источникам в любой аналитике, включая GA4. Эти механизмы дополняют друг друга.

### Какой синтаксис скобок у динамических параметров Яндекс.Директа?

Яндекс.Директ использует одинарные фигурные скобки: {campaign_id}, {keyword}, {device_type}. Такой же синтаксис у Google Ads и VK Ads. Не путайте с двойными скобками {{x}} у Meta и myTarget или подчёркиваниями __X__ у TikTok. Неверные скобки не подставятся и попадут в ссылку как есть.

### Как уместить несколько динамических параметров в одно поле UTM?

Разделяйте значения символом | (вертикальная черта). Например, utm_content=ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type} упаковывает ID объявления, тип площадки и устройство в одно поле. В отчётах вы разберёте их обратно по тому же разделителю. Это сокращает длину ссылки по сравнению с отдельными utm-параметрами.

### Можно ли собрать UTM для Директа бесплатно и без регистрации?

Да. Бесплатный конструктор Бюро 1969 UTM Builder собирает разметку для Яндекс.Директа без регистрации, на русском языке. Он подставляет правильный синтаксис скобок, поддерживает динамические параметры всех платформ, хранит историю ссылок в браузере, сокращает URL через share.kz и экспортирует данные в CSV.

---

Источник: https://utm.bureau1969.kz/utm/yandex-direct
Собрать UTM-ссылку: https://utm.bureau1969.kz/generator