---
title: "UTM для Google Ads: ValueTrack — Бюро 1969"
description: "UTM-метки для Google Ads на ValueTrack: токены {campaignid}, {keyword}, {creative}, связка gclid и UTM, суффикс URL против шаблона отслеживания и передача."
canonical: https://utm.bureau1969.kz/utm/google
source: "UTM Builder · Бюро 1969"
---

# UTM-метки для Google Ads: ValueTrack и ручная разметка

UTM-метки для Google Ads — это параметры ссылки, по которым GA4 и сквозная аналитика определяют источник трафика. В Google Ads их собирают из ValueTrack-токенов в одинарных фигурных скобках: utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaignid}, utm_content={creative}, utm_term={keyword}. Google сам подставляет ID кампании, объявления и ключевую фразу при каждом клике.

## Что такое UTM-метки и зачем они Google Ads

UTM-метки — это пять параметров (`utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`, `utm_term`, `utm_content`), которые добавляются к ссылке через `?` и `&`, чтобы аналитика понимала, откуда пришёл посетитель. Аббревиатура расшифровывается как Urchin Tracking Module — по названию компании Urchin Software, которую Google купил в 2005 году и превратил в Google Analytics.

В Google Ads UTM нужны по двум причинам:

-   **Сквозная аналитика и CRM** видят источник по UTM, а не по `gclid`. Без меток заявки из Яндекс.Директа и Google склеятся в один канал.
-   **Гранулярность отчётов.** ValueTrack подставит ID кампании, объявления и ключевую фразу прямо в метку — вы увидите эффективность на уровне отдельного ключа.

Три параметра обязательны всегда: `utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`. Дополнительные `utm_term` и `utm_content` нужны для детализации по ключу и креативу.

## ValueTrack vs ручная разметка: в чём разница

ValueTrack — это динамические токены Google Ads в одинарных фигурных скобках `{x}`, которые система автоматически заменяет реальными значениями в момент клика. Ручная разметка — статичный текст, который вы вписываете руками и который не меняется. Для Google Ads почти всегда выигрывает ValueTrack: он не требует переразметки при добавлении кампаний и не ломается от опечаток.

| Подход | Пример значения | Когда применять |
| --- | --- | --- |
| ValueTrack `{x}` | `utm_campaign={campaignid}` | ID и параметры, которые Google знает сам: кампания, группа, креатив, ключ |
| Ручная разметка | `utm_source=google`, `utm_medium=cpc` | Постоянные значения, которых нет в ValueTrack |
| Гибрид | `utm_content=ad_{creative}` | Когда нужен читаемый префикс плюс динамический ID |

Правило простое: статичное пишем руками, переменное берём из ValueTrack. Источник и канал (`google`, `cpc`) в токен не вынести — их всегда задают вручную.

## Справочник ValueTrack-токенов Google Ads

ValueTrack-токены Google Ads пишутся в одинарных фигурных скобках `{x}` и подставляются на лету. Ниже — рабочий минимум для UTM-разметки и сегментации трафика.

| Токен | Что подставляет |
| --- | --- |
| `{campaignid}` | ID кампании |
| `{adgroupid}` | ID группы объявлений |
| `{creative}` | ID объявления |
| `{keyword}` | Ключевое слово, по которому показалось объявление |
| `{network}` | Сеть: `g`\=поиск, `s`\=поисковые партнёры, `d`\=КМС, `ytv`\=YouTube, `x`\=Performance Max |
| `{device}` | Устройство: `m`\=мобильный, `t`\=планшет, `c`\=десктоп |
| `{matchtype}` | Тип соответствия: `e`\=точное, `p`\=фразовое, `b`\=широкое |
| `{placement}` | Площадка в КМС |
| `{targetid}` | ID цели таргетинга |
| `{loc_physical_ms}` | ID географического местоположения клика |
| `{lpurl}` | Конечный URL — только в шаблоне отслеживания |
| `{ifmobile:[знач]}` | Подставит значение только на мобильных |

Готовый шаблон UTM:

```
utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaignid}
utm_content={creative}
utm_term={keyword}
```

Когда в один параметр нужно несколько значений, разделяйте их вертикальной чертой `|` — например, `utm_content={creative}|{network}|{device}`.

## Автотегирование (gclid) и конфликт с UTM

Автотегирование добавляет к ссылке параметр `{gclid}` — уникальный идентификатор клика Google. Он подставляется автоматически и не конфликтует с UTM: `gclid` и UTM-метки спокойно живут в одной ссылке и решают разные задачи. Отключать автотегирование ради UTM не нужно — держите включёнными оба.

Кто за что отвечает:

-   **`gclid`** связывает клик с данными о расходах и конверсиях внутри связки Google Ads + GA4. Без него не работает импорт конверсий и автостратегии.
-   **UTM** дают человекочитаемый источник и канал для GA4, Яндекс.Метрики, сквозной аналитики и CRM, которые `gclid` не расшифровывают.

Где возникает реальное противоречие:

-   В GA4 при включённом автотегировании для трафика Google приоритет отдаётся `gclid`, а не вашему `utm_source`. Поэтому ставьте `utm_source=google` и `utm_medium=cpc` — чтобы данные совпадали, а не спорили друг с другом.
-   В Яндекс.Метрике, наоборот, читаются именно UTM, поэтому метки обязательны, даже когда `gclid` уже в ссылке.

Итог: автотегирование не заменяет UTM. Включайте его и при этом размечайте ссылки метками.

## Шаблон отслеживания vs суффикс конечного URL

В Google Ads UTM подставляют двумя способами: через шаблон отслеживания (tracking template) или через суффикс конечного URL (final URL suffix). Для UTM-меток правильный выбор — суффикс конечного URL: он чище передаёт параметры в GA4 и не ломает редиректы.

| Параметр | Шаблон отслеживания | Суффикс конечного URL |
| --- | --- | --- |
| Синтаксис | `{lpurl}?utm_source=google&...` | `utm_source=google&utm_medium=cpc&...` |
| Нужен `{lpurl}` | Да | Нет |
| Назначение | Редиректы, трекеры, сторонние системы | Чистая UTM-разметка для аналитики |
| Совместимость с GA4 | Бывают проблемы при редиректах | Рекомендуемый способ |
| Рекомендация для UTM | Только при необходимости редиректа | По умолчанию |

Ключевое отличие: в **суффиксе** не нужен `{lpurl}` — пишете только сами параметры. В **шаблоне** `{lpurl}` обязателен, иначе конечный URL потеряется. Уровни приоритета (аккаунт → кампания → группа → объявление) работают для обоих: значение с более низкого уровня переопределяет верхний.

## Передача UTM в GA4 и как читать отчёты

GA4 раскладывает UTM-метки по измерениям отчёта Traffic acquisition: `utm_source` → Session source, `utm_medium` → Session medium, `utm_campaign` → Session campaign, `utm_term` → ключевое слово, `utm_content` → объявление. Чтобы платный трафик Google попал в группу каналов Paid Search, нужны именно `utm_source=google` и `utm_medium=cpc`.

Соответствие меток и измерений GA4:

| UTM-параметр | Измерение GA4 |
| --- | --- |
| `utm_source=google` | Session source |
| `utm_medium=cpc` | Session medium |
| `utm_campaign={campaignid}` | Session campaign |
| `utm_term={keyword}` | Session manual term |
| `utm_content={creative}` | Session manual ad content |

Два нюанса:

-   При связке Google Ads ↔ GA4 кампании автоматически подтягиваются из аккаунта, а `gclid` обогащает данные расходами. UTM при этом служат запасным и кросс-системным источником истины.
-   ID из ValueTrack (`{campaignid}`, `{creative}`) удобны для машинной сверки с CRM, но в отчётах GA4 их стоит дополнять читаемым `utm_content` — иначе аналитик увидит только цифры.

## Правила оформления UTM, чтобы данные не рассыпались

Правильная UTM-метка использует только латиницу в нижнем регистре, не смешивает регистр и не ставится на внутренние ссылки сайта. Нарушение этих правил дробит один источник на несколько строк в отчёте и портит статистику.

Чек-лист оформления:

-   **Только латиница.** Кириллицу транслитерируйте (`распродажа` → `rasprodazha`).
-   **Нижний регистр везде.** `Google` и `google` для аналитики — разные источники, как и `LinkedIn` с `linkedin`.
-   **Разделители слов** — `_` или `-`, без пробелов.
-   **Кодировка UTF-8**, никаких пробелов и спецсимволов в значениях.
-   **Не ставьте UTM на внутренние ссылки** своего сайта — это обнуляет текущую сессию в GA4 и искажает источники.
-   **Несколько динамических значений в одном параметре** разделяйте вертикальной чертой `|`.
-   **Не смешивайте платформы.** Одинарные `{x}` — это Google и Яндекс, двойные `{{x}}` — Meta, подчёркивания `__X__` — TikTok. Для Google Ads используются только одинарные скобки.

Соберите такую разметку без ошибок в бесплатном конструкторе **Бюро 1969 UTM Builder** (bureau1969.kz): без регистрации, на русском, с готовым пресетом Google Ads, историей ссылок в браузере, поддержкой ValueTrack-параметров, сокращением ссылок через share.kz и экспортом в CSV.

## Частые вопросы

### Нужно ли отключать автотегирование, если я ставлю UTM-метки?

Нет, отключать автотегирование не нужно. Параметр gclid и UTM-метки решают разные задачи и не конфликтуют в одной ссылке. gclid связывает клик с расходами и конверсиями в связке Google Ads и GA4, а UTM передают читаемый источник в Метрику, сквозную аналитику и CRM. Держите включёнными оба.

### Какой ValueTrack-токен подставляет ID кампании в Google Ads?

ID кампании подставляет токен {campaignid} в одинарных фигурных скобках. Его пишут в метку как utm_campaign={campaignid}, и Google заменяет токен числовым идентификатором при каждом клике. Аналогично работают {adgroupid} для группы, {creative} для объявления и {keyword} для ключевой фразы.

### Куда вставлять UTM в Google Ads — в шаблон отслеживания или суффикс URL?

Для UTM-меток используйте суффикс конечного URL (final URL suffix). В нём пишут только параметры (utm_source=google&utm_medium=cpc&...) без токена {lpurl}, и они чисто передаются в GA4. Шаблон отслеживания нужен, только когда требуется редирект через сторонний трекер, и в нём {lpurl} обязателен.

### Какие значения utm_source и utm_medium нужны для Google Ads?

Для платного поиска Google Ads стандарт — utm_source=google и utm_medium=cpc. Эта пара помещает трафик в группу каналов Paid Search в GA4 и совпадает с тем, как Google обрабатывает gclid. Источник и канал всегда задаются вручную, их нельзя вынести в ValueTrack-токен.

### Почему в Google Ads используются одинарные фигурные скобки, а не двойные?

Стиль скобок зависит от платформы. Google Ads и Яндекс.Директ используют одинарные {x}, Meta Ads и myTarget — двойные {{x}}, TikTok Ads — подчёркивания __X__. Для Google Ads пишите токены только в одинарных скобках: {campaignid}, {keyword}, {creative}. Двойные скобки в Google не сработают и попадут в URL как текст.

### Можно ли собрать UTM для Google Ads бесплатно и без регистрации?

Да. Бесплатный конструктор Бюро 1969 UTM Builder (bureau1969.kz) собирает разметку без регистрации, на русском языке, с готовым пресетом Google Ads и поддержкой ValueTrack-параметров. Есть история ссылок в браузере, сокращение через share.kz и экспорт в CSV. Достаточно выбрать базовый URL, применить пресет и заполнить поля.

---

Источник: https://utm.bureau1969.kz/utm/google
Собрать UTM-ссылку: https://utm.bureau1969.kz/generator