---
title: "UTM-параметры: расшифровка с примерами | Бюро 1969"
description: "Расшифровка utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term с примерами, таблицами и динамическими токенами. Какие метки обязательны и как их."
canonical: https://utm.bureau1969.kz/utm-parametry-rasshifrovka
source: "UTM Builder · Бюро 1969"
---

# UTM-параметры: расшифровка utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term с примерами

UTM-параметры — пять меток в ссылке, которые передают аналитике источник трафика: utm_source (откуда), utm_medium (тип трафика), utm_campaign (кампания), utm_content (вариант объявления) и utm_term (ключевое слово). Первые три обязательны, два последних дополняют картину. По ним видно, какая реклама приводит клиентов, а не просто «трафик из соцсетей».

## Что такое UTM-параметры и зачем они нужны

UTM-параметры — это метки, которые добавляют в конец ссылки после знака `?` и передают системам аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) данные об источнике перехода. Без них весь платный и сторонний трафик сливается в одну кучу «остального», и нельзя сказать, какая именно реклама работает.

Пример размеченной ссылки:

```
https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
```

Здесь:

-   `?` — отделяет адрес страницы от параметров;
-   `&` — разделяет параметры между собой;
-   `utm_source=yandex` — пара «параметр=значение».

UTM расшифровывается как **Urchin Tracking Module** — по названию компании Urchin Software, которую Google купил в 2005 году. Её технология легла в основу Google Analytics, а метки UTM стали отраслевым стандартом разметки трафика.

## Пять UTM-параметров: сводная таблица

UTM-параметров всего пять: три обязательных и два дополнительных. Обязательные нужны, чтобы аналитика вообще распознала источник; дополнительные отвечают за детализацию — какой креатив или ключ сработал.

| Параметр | Расшифровка | Что передаёт | Обязательность |
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_source` | source — источник | Площадка, откуда пришёл переход (google, yandex, vk) | Обязательный |
| `utm_medium` | medium — канал | Тип трафика (cpc, email, social) | Обязательный |
| `utm_campaign` | campaign — кампания | Название или ID рекламной кампании | Обязательный |
| `utm_content` | content — содержание | Конкретное объявление, баннер, кнопка | Дополнительный |
| `utm_term` | term — ключ | Ключевое слово или группа объявлений | Дополнительный |

Пропустите любой обязательный параметр — и аналитика не атрибутирует трафик корректно. Дополнительные можно опускать, но именно они отвечают на вопрос, какой креатив или ключ принёс переход.

## utm_source — источник трафика

`utm_source` указывает площадку или сайт, откуда пришёл переход, — это ответ на вопрос «откуда?». Параметр обязательный: без него источник не определяется. Значение пишут латиницей, в нижнем регистре, без пробелов.

| Характеристика | Значение |
| --- | --- |
| Назначение | Конкретный источник перехода (площадка/сайт) |
| Обязательность | Обязательный |
| Примеры значений | `google`, `yandex`, `vk`, `telegram`, `newsletter`, `instagram` |

Два правила, которые экономят часы чистки отчётов:

-   Держите единое написание. `LinkedIn` и `linkedin` для аналитики — **два разных источника**, потому что регистр учитывается.
-   Указывайте именно площадку, а не тип трафика. Тип уходит в `utm_medium`.

Примеры:

-   Реклама в Яндекс.Директе → `utm_source=yandex`
-   Пост во ВКонтакте → `utm_source=vk`
-   Рассылка → `utm_source=newsletter`

## utm_medium — тип (канал) трафика

`utm_medium` указывает тип или канал трафика и отвечает на вопрос «каким способом?». Параметр обязательный. Он группирует источники по природе: платная реклама, email, соцсети, переходы по ссылкам.

| Характеристика | Значение |
| --- | --- |
| Назначение | Тип/канал трафика |
| Обязательность | Обязательный |
| Примеры значений | `cpc`, `paid_social`, `email`, `social`, `banner`, `referral` |

Общепринятые значения:

-   `cpc` — оплата за клик (контекст в Google Ads, Яндекс.Директе, TikTok);
-   `paid_social` — платная реклама в соцсетях (Meta Ads, myTarget);
-   `email` — почтовые рассылки;
-   `social` — бесплатные (органические) посты в соцсетях;
-   `banner` / `display` — медийная баннерная реклама.

Используйте стандартные значения: тогда Google Analytics сам распознаёт канал и раскладывает трафик по нужным отчётам.

## utm_campaign — название кампании

`utm_campaign` идентифицирует конкретную рекламную кампанию или акцию и отвечает на вопрос «в рамках чего?» — распродажа, запуск продукта, сезонная акция. В значение подставляют либо читаемое название, либо динамический ID кампании. Параметр обязательный.

| Характеристика | Значение |
| --- | --- |
| Назначение | Название или ID рекламной кампании/акции |
| Обязательность | Обязательный |
| Примеры значений | `summer_sale`, `black_friday_2026`, `{campaignid}`, `{{campaign.name}}` |

Два подхода к заполнению:

-   **Статичное название** — задаёте вручную: `utm_campaign=summer_sale`. Просто и читаемо в отчётах.
-   **Динамический токен** — площадка сама подставит ID или имя кампании. В Google Ads `{campaignid}` развернётся в числовой ID, а в Meta `{{campaign.name}}` — в название кампании.

Динамические токены выручают, когда кампаний много: не нужно прописывать имя руками в каждой ссылке.

## utm_content и utm_term — дополнительные параметры

`utm_content` и `utm_term` — необязательные параметры для глубокой детализации. `utm_content` различает конкретные объявления, баннеры или кнопки внутри кампании; `utm_term` хранит ключевое слово или группу объявлений. Их можно опустить, но именно они показывают, какой креатив или ключ сработал.

| Параметр | Назначение | Обязательность | Примеры |
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_content` | Конкретное объявление, баннер, кнопка, вариант A/B-теста | Дополнительный | `banner_red`, `{creative}`, `{{ad.name}}`, `__CID_NAME__` |
| `utm_term` | Ключевое слово или группа объявлений | Дополнительный | `kupit_divan`, `{keyword}`, `{{adset.name}}` |

Когда какой использовать:

-   `utm_content` — для A/B-тестов креативов, разных кнопок в одном письме, отдельных объявлений группы.
-   `utm_term` — изначально для ключевых слов в контексте, но часто переиспользуется под название группы объявлений.

Чтобы уложить в один параметр несколько динамических значений, разделяйте их вертикальной чертой `|`. Например: `utm_content=ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type}`.

## Динамические параметры по платформам

Динамические параметры (токены) — это плейсхолдеры, которые рекламная площадка автоматически заменяет на реальные данные при клике: ID кампании, название объявления, плейсмент. Синтаксис скобок зависит от платформы: одинарные `{x}` у Яндекса, Google и VK, двойные `{{x}}` у Meta, подчёркивания `__X__` у TikTok. Берите синтаксис именно той системы, где запускаете рекламу.

| Платформа | Синтаксис | Рекомендуемый шаблон |
| --- | --- | --- |
| Meta Ads | `{{x}}` | source=`{{site_source_name}}`, medium=`paid_social`, campaign=`{{campaign.name}}`, content=`{{ad.name}}`, term=`{{adset.name}}` |
| Google Ads | `{x}` | source=`google`, medium=`cpc`, campaign=`{campaignid}`, content=`{creative}`, term=`{keyword}` |
| TikTok Ads | `__X__` | source=`tiktok`, medium=`cpc`, campaign=`__CAMPAIGN_NAME__`, content=`__CID_NAME__`, term=`__AID_NAME__` |
| Яндекс.Директ | `{x}` | source=`yandex_direct`, medium=`cpc`, campaign=`{campaign_id}`, content=`ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type}`, term=`{keyword}` |
| VK Ads | `{x}` | source=`vk_ads`, medium=`cpc`, campaign=`{campaign_id}`, content=`cid|{campaign_id}|aid|{ad_id}` |

Две частые ловушки:

-   **TikTok инвертирует логику.** Здесь `AID` — это группа объявлений (`__AID_NAME__`, `__AID__`), а `CID` — само объявление/креатив (`__CID_NAME__`, `__CID__`). Это противоречит интуиции, поэтому проверяйте дважды.
-   **VK подставляет токены нестабильно.** Надёжно работают только `{campaign_id}` и `{ad_id}`. Остальные (`{campaign_name}`, `{platform}` и др.) документированы, но срабатывают непостоянно. Динамика VK подставляется только при переходе из нативного сниппета и может не работать с сокращателями ссылок и счётчиками кликов.

Полные расшифровки токенов по каждой сети — в отдельных гайдах по платформам.

## Правила оформления UTM-меток

Правильное оформление UTM-меток — это латиница, нижний регистр и единое написание значений. Нарушите эти правила — и в отчётах появятся дубли источников и «грязная» аналитика, которую потом тяжело чистить. Заложите стандарт с самого начала.

Чек-лист корректной разметки:

-   **Только латиница.** Кириллицу транслитерируйте: «купить» → `kupit`.
-   **Нижний регистр.** `Email` и `email` — разные значения для аналитики.
-   **Слова разделяйте** символом `_` или `-`, без пробелов: `black_friday`, а не `black friday`.
-   **Кодировка UTF-8** для всей ссылки.
-   **Не ставьте UTM на внутренние ссылки** своего сайта — это обнуляет исходный источник и портит данные о сессии.
-   **Не смешивайте регистр** в названиях источников: `LinkedIn` ≠ `linkedin`.
-   **Несколько значений в одном параметре** разделяйте вертикальной чертой `|`.

Единый стандарт внутри команды важнее конкретного выбора разделителя. Главное — договориться и придерживаться.

## Как собрать UTM-ссылку быстро

Быстрее всего собрать корректную UTM-ссылку в онлайн-конструкторе: он подставит правильный синтаксис токенов, не даст забыть обязательные параметры и приведёт значения к нижнему регистру. Так уходит риск ручных опечаток, из-за которых трафик попадает не в те отчёты.

Порядок сборки:

1.  Вставьте базовый URL посадочной страницы.
2.  Выберите платформу (Meta, Google, TikTok, Яндекс, VK) — подставится готовый шаблон с нужными токенами.
3.  Заполните `utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign` (обязательные) и при необходимости `utm_content`, `utm_term`.
4.  При желании сократите длинную ссылку.
5.  Скопируйте результат в рекламный кабинет.

Собрать разметку можно в бесплатном конструкторе **Бюро 1969** — без регистрации, на русском языке, с готовыми шаблонами динамических параметров для всех площадок. Инструмент хранит историю ссылок прямо в браузере (localStorage), сокращает ссылки через share.kz и экспортирует историю в CSV.

## Частые вопросы

### Что означают utm_source, utm_medium и utm_campaign?

Это три обязательных UTM-параметра. utm_source — источник перехода (откуда пришёл пользователь, например google или vk). utm_medium — тип трафика (cpc, email, social). utm_campaign — название или ID рекламной кампании (например summer_sale). Вместе они дают аналитике базовую картину происхождения трафика.

### Какие UTM-параметры обязательные, а какие нет?

Обязательных параметра три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Без них аналитика не определит источник трафика корректно. Дополнительных два: utm_term (ключевое слово или группа объявлений) и utm_content (конкретное объявление, баннер или кнопка). Их можно опускать, но они дают более глубокую детализацию отчётов.

### В чём разница между utm_content и utm_term?

utm_content различает конкретные элементы внутри кампании — отдельные объявления, баннеры, кнопки или варианты A/B-теста. utm_term изначально предназначен для ключевых слов в контекстной рекламе, но часто используется для названия группы объявлений. Оба параметра дополнительные и нужны для тонкой детализации, какой именно креатив или ключ сработал.

### Можно ли писать UTM-метки кириллицей?

Нет, UTM-метки пишут только латиницей. Кириллицу транслитерируйте: «купить диван» → kupit_divan. Также используйте нижний регистр, разделяйте слова символами _ или -, не ставьте пробелы и применяйте кодировку UTF-8. Кириллица в ссылке кодируется в нечитаемый вид и портит отчёты аналитики.

### Что такое динамические UTM-параметры (токены)?

Динамические параметры — это плейсхолдеры, которые рекламная площадка сама заменяет на реальные данные при клике: ID кампании, название объявления, плейсмент. Синтаксис различается: одинарные {x} у Google, Яндекса и VK, двойные {{x}} у Meta, подчёркивания __X__ у TikTok. Они избавляют от ручного прописывания значений для каждой ссылки.

### Почему в TikTok AID — это группа, а CID — объявление?

В TikTok Ads логика токенов инвертирована относительно интуиции. AID (__AID_NAME__, __AID__) обозначает группу объявлений, а CID (__CID_NAME__, __CID__) — само объявление или креатив. Поэтому в шаблоне utm_term=__AID_NAME__ хранит название группы, а utm_content=__CID_NAME__ — название креатива. Проверяйте это дважды при настройке.

### Где можно бесплатно собрать UTM-ссылку?

Собрать UTM-ссылку бесплатно можно в конструкторе Бюро 1969 (bureau1969.kz) — без регистрации, на русском языке. Он содержит готовые шаблоны динамических параметров для Meta, Google, TikTok, Яндекса и VK, хранит историю ссылок в браузере, сокращает ссылки через share.kz и экспортирует данные в CSV.

---

Источник: https://utm.bureau1969.kz/utm-parametry-rasshifrovka
Собрать UTM-ссылку: https://utm.bureau1969.kz/generator