---
title: "Динамические параметры: Meta, Google, TikTok | Бюро 1969"
description: "Полный список динамических параметров Meta, Google Ads, TikTok, Яндекс.Директ и VK: copy-paste таблицы токенов, разбор скобок {x}, {{x}}, __X__ и шаблоны UTM."
canonical: https://utm.bureau1969.kz/dinamicheskie-parametry
source: "UTM Builder · Бюро 1969"
---

# Динамические параметры в Meta, Google, TikTok, Яндекс и VK — полный список токенов

Динамические параметры (макросы, токены) — это переменные в UTM-метках, которые рекламная система подставляет реальными данными при клике: названием кампании, ID объявления, плейсментом. В Meta они выглядят как {{campaign.name}}, в Google и Яндексе — как {campaignid}, в TikTok — как __CAMPAIGN_NAME__. Один шаблон размечает сотни объявлений без ручной работы.

## Что такое динамические параметры и зачем они нужны

Динамические параметры — это плейсхолдеры в URL, которые рекламная платформа заменяет реальными значениями в момент перехода по объявлению. Вместо того чтобы вручную прописывать название каждой кампании в utm\_campaign, вы один раз вставляете токен — и система сама подставит данные для каждого клика.

**Что это даёт:**

-   **Экономия времени.** Один шаблон работает на сотни и тысячи объявлений — размечать каждое вручную не нужно.
-   **Точность.** Опечатки и человеческий фактор в названиях исключены.
-   **Детализация.** В отчётах видно конкретный плейсмент, устройство, ключевое слово или ID креатива, который привёл клик.
-   **Актуальность.** Переименовали кампанию в кабинете — токен подставит новое имя.

Токены раскрываются на стороне рекламной системы при редиректе, поэтому в Google Analytics 4 и Яндекс.Метрику попадают готовые человекочитаемые значения.

> Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module — по имени компании Urchin Software, которую Google купил в 2005 году. Её технология легла в основу Google Analytics.

## Три стиля скобок: {x}, {{x}} и __X__

Синтаксис динамических параметров зависит от платформы, и перепутать скобки нельзя — иначе токен не раскроется и в отчёт попадёт сам текст макроса. Стилей три: одинарные фигурные скобки, двойные фигурные и двойные подчёркивания.

| Стиль | Как выглядит | Платформы |
| --- | --- | --- |
| Одинарные фигурные | `{campaignid}` | Google Ads, Яндекс.Директ, VK Ads |
| Двойные фигурные | `{{campaign.name}}` | Meta (Facebook/Instagram), myTarget |
| Двойные подчёркивания | `__CAMPAIGN_NAME__` | TikTok Ads |

Главное правило — копируйте токены ровно так, как их даёт документация платформы. Лишний пробел, неверный регистр или одна скобка вместо двух — и вместо `instagram` в отчёте окажется буквально `{{site_source_name}}`. Перед запуском тестируйте ссылку реальным кликом и проверяйте, что в Метрике и GA4 подставились значения, а не текст макросов.

## Динамические параметры Facebook Ads (Meta) — двойные скобки {{x}}

В Meta (Facebook и Instagram) динамические параметры используют двойные фигурные скобки `{{x}}`. Они подставляются через поле URL Parameters на уровне объявления или прямо в адрес страницы. Это самый востребованный набор токенов у российских и казахстанских рекламодателей.

| Токен | Что подставляет |
| --- | --- |
| `{{campaign.id}}` | ID кампании |
| `{{campaign.name}}` | Название кампании |
| `{{adset.id}}` | ID группы объявлений |
| `{{adset.name}}` | Название группы объявлений |
| `{{ad.id}}` | ID объявления |
| `{{ad.name}}` | Название объявления |
| `{{placement}}` | Плейсмент (например, Instagram\_Stories) |
| `{{site_source_name}}` | Площадка: fb, ig, msg, an |

**Рекомендуемый шаблон Meta:**

```
utm_source={{site_source_name}}
utm_medium=paid_social
utm_campaign={{campaign.name}}
utm_content={{ad.name}}
utm_term={{adset.name}}
```

Значения `{{site_source_name}}` расшифровываются так: `fb` — Facebook, `ig` — Instagram, `msg` — Messenger, `an` — Audience Network. Так трафик делится по площадкам без создания отдельных кампаний.

## Динамические параметры Google Ads (ValueTrack) — одинарные скобки {x}

В Google Ads динамические параметры называются ValueTrack-параметрами и используют одинарные фигурные скобки `{x}`. Их вставляют в шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или объявления. Идентификатор клика `{gclid}` добавляется автоматически при включённой автопометке.

| Токен | Что подставляет |
| --- | --- |
| `{campaignid}` | ID кампании |
| `{adgroupid}` | ID группы объявлений |
| `{creative}` | ID объявления |
| `{keyword}` | Ключевое слово, по которому показалось объявление |
| `{network}` | Сеть: g (поиск), s (поисковые партнёры), d (КМС), ytv (YouTube), x (Performance Max) |
| `{device}` | Устройство: m (мобильный), t (планшет), c (компьютер) |
| `{matchtype}` | Тип соответствия: e (точное), p (фразовое), b (широкое) |
| `{placement}` | Площадка размещения в КМС |
| `{targetid}` | ID цели (ключа, аудитории) |
| `{loc_physical_ms}` | ID гео-локации пользователя |
| `{lpurl}` | Конечный URL (только в шаблоне отслеживания) |
| `{ifmobile:[значение]}` | Подставляет значение, если клик с мобильного |

**Рекомендуемый шаблон Google:**

```
utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaignid}
utm_content={creative}
utm_term={keyword}
```

Параметр `{gclid}` (Google Click Identifier) вручную прописывать не нужно — он добавляется авторазметкой и связывает Ads с Analytics.

## Динамические параметры TikTok Ads — двойные подчёркивания __X__

В TikTok Ads динамические параметры используют двойные подчёркивания `__X__` и пишутся капсом. Здесь спрятана ловушка: TikTok меняет местами привычную логику уровней. AID означает группу объявлений, а CID — само объявление (креатив), что противоположно интуиции.

| Токен | Что подставляет |
| --- | --- |
| `__CAMPAIGN_NAME__` | Название кампании |
| `__CAMPAIGN_ID__` | ID кампании |
| `__AID_NAME__` | Название **группы** объявлений (AID = группа!) |
| `__AID__` | ID группы объявлений |
| `__CID_NAME__` | Название **объявления** / креатива (CID = объявление!) |
| `__CID__` | ID объявления |
| `__PLACEMENT__` | Плейсмент: TikTok или Pangle |

Запомните инверсию: в TikTok `AID` — это adgroup (группа), а `CID` — это creative/ad (объявление). Перепутаете — и в utm\_content окажется группа, а в utm\_term креатив, отчёты будут читаться наоборот.

**Рекомендуемый шаблон TikTok:**

```
utm_source=tiktok
utm_medium=cpc
utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__
utm_content=__CID_NAME__
utm_term=__AID_NAME__
```

## Динамические параметры Яндекс.Директ — одинарные скобки {x}

Яндекс.Директ использует одинарные фигурные скобки `{x}` и даёт самый богатый набор токенов из всех платформ — от типа площадки до региона показа. Идентификатор клика `{yclid}` добавляется автоматически при включённой разметке ссылок для Метрики.

| Токен | Что подставляет |
| --- | --- |
| `{campaign_id}` | ID кампании |
| `{campaign_name_lat}` | Название кампании транслитом (латиницей) |
| `{gbid}` | ID группы объявлений |
| `{ad_id}` или `{banner_id}` | ID объявления |
| `{phrase_id}` | ID ключевой фразы |
| `{keyword}` | Ключевая фраза, по которой показалось объявление |
| `{source}` | Домен площадки в сетях (none на поиске) |
| `{source_type}` | Тип площадки: search / context |
| `{position_type}` | Блок показа: premium / other / none |
| `{device_type}` | Устройство: desktop / mobile / tablet |
| `{region_name}` | Регион показа |
| `{match_type}` | rm (автотаргетинг) / syn (синонимы) |
| `{param1}` / `{param2}` | Произвольные параметры объявления |

**Рекомендуемый шаблон Яндекс.Директ:**

```
utm_source=yandex_direct
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id}
utm_content=ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type}
utm_term={keyword}
```

В `utm_content` три значения объединены символом `|`. Так один параметр передаёт ID объявления, тип площадки и устройство сразу.

## Динамические параметры VK Ads — одинарные скобки {x} с оговорками

VK Ads использует одинарные фигурные скобки `{x}`, но надёжно подставляются только два параметра: `{campaign_id}` (ID кампании) и `{ad_id}` (ID объявления). Остальные токены задокументированы, но срабатывают непостоянно, поэтому строить на них отчётность рискованно.

| Токен | Надёжность |
| --- | --- |
| `{campaign_id}` — ID кампании | Надёжно |
| `{ad_id}` — ID объявления | Надёжно |
| `{campaign_name}` | Непостоянно |
| `{client_id}` | Непостоянно |
| `{platform}` | Непостоянно |
| `{random}` | Непостоянно |
| `{price_list_id}` | Непостоянно |
| `{product_id}` | Непостоянно |

Главная оговорка: динамические параметры VK подставляются только при переходе из нативного сниппета объявления. Они могут **не работать** с сокращателями ссылок и сторонними счётчиками кликов, которые ломают цепочку редиректов. Используете трекер — тестируйте обязательно.

**Рекомендуемый шаблон VK Ads:**

```
utm_source=vk_ads
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id}
utm_content=cid|{campaign_id}|aid|{ad_id}
```

## Как объединять несколько значений и оформлять UTM

Несколько динамических значений в одном UTM-параметре объединяют вертикальной чертой `|` (pipe) — безопасный разделитель, который не ломает URL и читается в отчётах. Например, `utm_content=ad_{ad_id}|{device_type}` передаст в один параметр и ID объявления, и тип устройства.

**Правила оформления UTM-меток:**

-   **Только латиница.** Кириллицу транслитерируйте (`акция` → `akciya`), иначе ссылка превратится в нечитаемый `%D0%B0...`.
-   **Нижний регистр.** Не смешивайте регистр: `LinkedIn` и `linkedin` система считает разными источниками.
-   **Разделяйте слова** через `_` или `-` (`black_friday`, а не `black friday`).
-   **Кодировка UTF-8.**
-   **Не ставьте UTM на внутренние ссылки** своего сайта — это обнуляет сессию и портит аналитику.

**Структура UTM:**

| Параметр | Обязательность | Назначение |
| --- | --- | --- |
| `utm_source` | Обязательный | Источник (google, vk\_ads) |
| `utm_medium` | Обязательный | Тип трафика (cpc, paid\_social) |
| `utm_campaign` | Обязательный | Кампания |
| `utm_term` | Дополнительный | Ключевое слово / группа |
| `utm_content` | Дополнительный | Объявление / детали |

Собрать корректную разметку с динамическими токенами для любой из пяти платформ можно в бесплатном конструкторе **Бюро 1969** — без регистрации, на русском, с готовыми пресетами Meta, Google и TikTok, историей ссылок в браузере, сокращением через share.kz и экспортом в CSV. Так меньше шансов перепутать скобки или забыть про транслитерацию.

## Частые вопросы

### Что такое динамические параметры в Facebook Ads простыми словами?

Динамические параметры Facebook Ads (Meta) — это переменные в двойных скобках вроде {{campaign.name}} или {{ad.name}}, которые система сама заменяет реальными данными при клике. Вы один раз вставляете токен в UTM-метку, и Meta подставляет название кампании, группы или объявления для каждого перехода автоматически.

### Чем отличаются скобки {x}, {{x}} и __X__?

Это синтаксис разных платформ. Одинарные фигурные скобки {x} используют Google Ads, Яндекс.Директ и VK Ads. Двойные фигурные {{x}} — это Meta (Facebook/Instagram) и myTarget. Двойные подчёркивания __X__ применяет только TikTok. Перепутать нельзя: при неверных скобках токен не раскроется, и в отчёт попадёт сам текст макроса.

### Почему в TikTok AID и CID работают наоборот?

В TikTok Ads принята контринтуитивная логика: AID (__AID_NAME__, __AID__) означает группу объявлений, а CID (__CID_NAME__, __CID__) — само объявление, то есть креатив. Это противоположно ожиданиям, поэтому при настройке UTM в utm_term ставят __AID_NAME__ (группа), а в utm_content — __CID_NAME__ (объявление).

### Как передать несколько динамических значений в одном UTM-параметре?

Объедините значения вертикальной чертой |. Например, utm_content=ad_{ad_id}|{device_type}|{source_type} передаст в один параметр ID объявления, тип устройства и тип площадки. Символ | безопасен для URL, не ломает ссылку и удобно читается в отчётах Google Analytics 4 и Яндекс.Метрики.

### Работают ли динамические параметры VK с сокращателями ссылок?

Часто нет. Динамические параметры VK Ads подставляются только при переходе из нативного сниппета объявления и могут не сработать с сокращателями ссылок и сторонними счётчиками кликов, которые ломают цепочку редиректов. Надёжно подставляются лишь {campaign_id} и {ad_id} — остальные токены VK срабатывают непостоянно. Всегда тестируйте реальным кликом.

### Нужно ли вручную добавлять gclid и yclid?

Нет. Идентификатор клика Google {gclid} и идентификатор Яндекса {yclid} добавляются автоматически при включённой авторазметке ссылок. Прописывать их в UTM вручную не нужно — они служат для связки рекламного кабинета с Google Analytics и Яндекс.Метрикой и подставляются системой самостоятельно.

### Можно ли использовать кириллицу в UTM-метках?

Нет, используйте только латиницу. Кириллицу нужно транслитерировать: «акция» → akciya. Иначе ссылка превратится в нечитаемый набор %-символов. Также пишите всё в нижнем регистре (LinkedIn и linkedin считаются разными источниками), разделяйте слова через _ или -, и не ставьте UTM на внутренние ссылки своего сайта.

---

Источник: https://utm.bureau1969.kz/dinamicheskie-parametry
Собрать UTM-ссылку: https://utm.bureau1969.kz/generator